前景美好 瑞芯微软战略发布会访谈实录

2008-04-28

北京时间2007年8月15日,中国,深圳。在刚刚举行完盛大原战略合作发布会后,参与此次发布会的福州瑞芯微电子有限公司首席执行官励民先生,以及Microsoft微软全球消费媒体技术总监Gary Greenbaun先生、微软公司音频工程师James D. Johnston先生,共同接受了国内多家著名媒体的采访。包括中国数码在线、网易、电子工程专辑、电子系统设计、太平洋电脑网、民营经济报、国际电子商情等主流IT媒体。采访主要内容摘录如下:
  记者:瑞芯和微软年底将在深合作建立一个音效认证中心,届时一般的厂商或OEM厂家接受认证的程序和费用等方面各是什么样的情况呢?
Gary Greenbaun(中文翻译):关于PlayFX™认证的各方面要求、技术规格,以及如何取得认证等,将来在微软的网站、认证实验室的网站上都将有相关介绍。这个认证是一个全球性性的市场行为,我们会根据需要,把它扩展到相应的地域。目前PlayFX™认证的各项规范和流程都在进一步完善中,一旦完成,厂家们就可以按照程序来通过认证、取得授权
  记者:方才在发布会上提到了瑞芯和微软将推出一个联合logo,是否说明最终产品身上只要有这个logo,就表示已经通过了微软的认证?另外,厂家的产品若采用了瑞芯微的方案,是否就表示可以直接通过微软的认证及授权?能有什么样的便捷程序呢?
  励民:这方面,认证实验室和流程最终还是要通过微软方面的确认。当然,作为实验室的发起者,采用我们方案的产品在认证时,流程方面将简单化些。但不管是采用什么芯片方案,认证的要求将是统一的。
  Gary Greenbaun:所有OEM、自主生产的产品,只有通过完整、标准认证程序,才可以得到该授权logo。OEM厂商在采用已经通过认证的芯片时,对产品预装的固件多多少少会有一些修改,有些修改可能会影响到整体音效的发挥。所以在这方面,认证实验室还是将会加以把控和要求的。
  另一方面,由于中国聚集了全球大部分的MP3产能,厂家众多,所以我们将和瑞芯探讨一种既可行、又可以帮助OEM厂家节省时间的认证流程,以提高认证实验室和OEM厂家的共同效率。
 
  记者:珠海炬力那边自去年年底以来,和SRS之间一直在进行着紧密的合作。而今年2月以来,炬力主攻213X系列产品,据我所知这个系列的价格很有攻击力,特别是对瑞芯26XX系列产品。请问励民先生对下半年瑞芯和炬力这两家国内主力方案提供商之间博弈的形势,以及对国内MP3走势的影响有何看法?
  励民:我们公司从一开始做芯片,就有两个目的。第一个是为顾客创造价值。第二是为顾客、消费者提供好的性价比。对于其他厂商的产品,我们在这里不好评论。当然,我们对自己的27xx系列是很有信心的。从目前国内MP4市场方面,我们的份额是最大的。
  记者:作为一个IC供应商,励先生对MP3、MP4国标出台这件事情?瑞芯在国标方面的准备又是如何的呢?
  励民:有标准比没标准好,这是第一个方面。第二个方面,一个标准的出台需要经过多方面探讨。目前为止,MP4标准并没有正式颁布,而在这之前,不能把单方面认为的标准认为是国标。就如手机电池标准制定一样,所有标准的制定都需要一个长期的考证过程。
  记者:目前为止,如BBE、SRS这些音效,目前已经在市场上推广开了,并且具有不错的影响力,被许多消费者所接受和认可。请问励总,对PlayFX™这样一个听感好而实用、技术领先的音效,瑞芯和微软在品牌、OEM厂商、消费者三方面,都将有什么样的针对性推广策略?
  励民:在采用我们的方案、并通过认证的产品身上,都将印有该音效的推广图案,同时也将和各品牌、OEM厂家之间进行各种各样的宣传方面的合作。
  Gary Greenbaun:我觉得有三方面,三个方面都非常重要:一是芯片供应商方面的接受程度;二是使用者的实际使用感觉;第三方面是OEM厂家、渠道销售等群体对音效的接受度。我们会尽量去满足这三方面的要求,尽快地让PlayFX™音效被大众认可。
  记者:对移动音视频多媒体终端产品,比如未来的GPS、DMB等产品上,PlayFX™音效认证有什么样的动作。
  Gary Greenbaun:除了和瑞芯合作MP3方面的PlayFX™认证外,我们还在和世界上最知名的手机供应商在谈这方面的合作,他们认可PlayFX™音效将在音质方面,将带给手机用户新的体验、带给产品新的价值。
  记者:目前其它竞争对手经常推出一些新的音视频格式,以作为知识产权方面的竞争手段,请问瑞芯微在这方面是怎么看的?
  励民:这方面我觉得核心竞争力还是在于内核心的先进性上面。到目前为止,竞争对手的内核性能和我们是有差距的。
  记者:目前手机产品的音乐功能越做越强,给了MP3产品很大压力。请问励先生,瑞芯在后期的发展当中,是继续深化MP3产品线,还是打算就公司的产品作一些适当的转型?
  励民:第一,从全球范围来看,这几年来MP3、MP4的增长速度、数量还是很快、很快的。音乐手机带给MP3产品线的压力,并不是真如许多媒体所报导的那么深重。第二,单纯的音乐播放器和音乐手机市场还是有区别的。从今年来看,拉美、中东、东欧、东南亚市场的增长就非常快。而音乐手机始终存在电池方面的问题,虽然音乐、电影手机的前途不错。
  大家肯定都经历过手机没电的痛苦吧,好像和外界断了通讯天就要塌下来一样。而播放视频这个功能是非常耗电的,所以说用手机来看电影、听音乐,始终是无法替代专门的音视频产品的。拿个MP4看视频,两三个小时后没电了,电脑上一充就可以不管它了。音乐手机或电影手就不行了,毕竟还是以通话为主要功能。所谓术业有专工,便是这个意思,所以两者并不是真正在直接竞争。
  记者:励总能否简单介绍下瑞芯未来将在全国有什么样的战略布署。
  励民:生意当然是越做越大的,目前为止,我们公司的人并不算太多,人口数是120多。深圳这边现在有“重兵”驻守,因为深圳及周边目前已经是音视频厂商集中地,品牌和产能是全球性的。
  记者:苹果目前是全球最大的MP3厂家,他们之前用的不管是PP也好,Sigmatel也好,三星也好,都不是我们国产的芯片品牌。在国产芯片阵营里,瑞芯和炬力是最大的两个芯片级供应商,请问瑞芯未来对这块市场有什么样的针对性想法吗?
  励民:这是块全球最大的市场,我能不想吗。但目前为止,和苹果之间的合作并不是那么容易就能开展的,苹果出货量大,他们会把芯片商的利润压到非常低,另外从某种意义上讲,我们做市场一定要有针对性。
记者:那么在国内品牌方面,是否有考虑过通过推出一家具有国际代表性的国产MP3品牌,通过不断的互动,打造国内MP3品牌、芯片提供商的新形象?
  励民:实际上苹果的产品除了硬件之外,还有更重要的产品文化在里面。而国内方面,目前还没有具备在产品基础上融入文化这样实力的品牌。另外,如今国外的许多产品都是在国内通过OEM形式生产的。
  记者:很荣幸能成为今天第一个采访JJ先生的人,我想请问下您对如今音乐3D化、视频化有什么样的看法,您在音乐方面将有什么样的突破,以带给大家惊喜呢?
 James D. Johnston:如今的格式在码率方面已经很难再有突破了,都已经可以做到极限了。而随着产品容量的增大,已经不需要再去重视低码率。所以我们一直在强调音乐格式要创新,而不是一直把研究重点放在压缩上。微软方面一直追求的是可以让普通用户都享受得到的创新。
  不知觉中,访谈便过去了1小时多,主持人数次延长时间,结束后,各大媒体记者们似乎都意犹未尽。显然,国内最大芯片供应商之一与软件帝国之间的合作让太多人感受到了实力,感受到了美好了合作前景。在这里也预祝瑞芯和微软之间的合作取得成功、为用户带来实惠的享受。

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