从瑞芯微RK3026疯跑看平板长尾效应

2013-12-16

    “Cortex-A9双核架构,主频可达1.0GHz,其集成ARM Mali-400 MP2双核GPU,支持OpenGL ES1.1/2.0标准及支持1080P多种格式视频解码、1080P 编码、H.264……”这是在2013年Q3瑞芯微发布的一款RK3026产品。

       从这样的硬件参数上来看,尽管相较同类国产A7、A5架构,性能能力、功耗优化均超出50%以上,但你似乎仍然很难想像这么低端的一款ARM芯片背后的销量数字。即使是在国内,采用此低端芯片的OEM厂商也相对低调,宣传广泛集中在RK3188类高端产品上,放任着采用RK3026的双核产品渠道撒欢疯跑,成为爆款。不过最近美国黑色星期五BESTBUY等销量数据显示,采用RK3026方案的终端产品全球出货量已过200万片。实际上,距离此芯片量产才仅仅不到3个月。据业内人士透露,低端双核在亚非拉等国家,入门级、低端平板备受追捧。巨大的白牌平板市场,让该芯片方案在全球抄底。
       不知道面对这样的出货量,你有多大的惊叹?这样的成绩,对于众多国字派ARM芯片厂商而言,是一个不可以完全的任务。究其实质原因,还是“长尾效应”价值显现。
       “长尾效应”已是许多企业成功的秘诀。举例来说,Google的主要利润不是来自大型企业的广告,而是小公司(广告的长尾)的广告;eBay的获利主要也来自长尾的利基商品,例如典藏款汽车、高价精美的高尔夫球杆等。
       在现今的市场环境中,单纯的追求畅销产品所带来的经济效益是很难令企业做大做强,毕竟谁都不是苹果,靠单一产品赚取最大利润。
以ARM芯片市场来说,互联网的玩儿法正在侵蚀曾经我们称为“硬件制造”的行业,如今的ARM芯片市场比拼的差异化空间已经不大,供应链高度开放和透明,之前依靠某一独一无二的产品走天下的时代正在尾声。如果你不能像高通、三星这样的土豪不断进行投入巩固市场地位,那么你最好进行能走产品精细化路线、全球性战略。
       事实上,瑞芯微这款RK3026新双核全球出货量数据背后正是得宜于更完善的产品线布局,瑞芯微从低到高拥有RK2928单核、RK3168双核、RK3026双核、RK3066双核、RK3188四核、RK32XX多款产品,全球性战略在2013年也取得显著成效。
       高举RK3188四核、RK32XX等高端产品旗帜赚取销量,塑造其领先技术与高端品牌形象的同时,低端RK2928、RK3168、RK3026等产品疯狂走量。瑞芯微在“长尾效应”方面的成功,或能给国内其他ARM架构芯片企业带来新的启示。

 

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