【专访瑞芯微:不做减法!给市场不一样的3G方案选择】

2015-03-30

 略显沉寂的手机芯片市场,迎来了一位老朋友。

 

3月初,在MWC世界移动通信大会上,英特尔和瑞芯微联合发布了首款64位四核3G通讯芯片方案SoFIA 3G-R,“R”即瑞芯微的英文名称“Rockchip”。这款由英特尔和瑞芯微共同开发的芯片,将瑞芯微这家低调的公司,展露在手机产业界面前。

 

这家在平板芯片领域做到TOP3地位的公司,为何在博通、英伟达等国际巨头都选择了退出后,重返手机市场?为何选择与英特尔合作?他们有什么目标?带着这些疑问,C114专访了瑞芯微移动通讯产品部市场业务总监倪振宇,试图寻找真实的答案。

 

低调奢华

 

瑞芯微成立十多年来一直声名不显,但在整个深圳数码电子产业却是无人不知、大名鼎鼎。从复读机、到MP3/MP4,再到平板电脑,瑞芯微都是深圳数码电子产业变迁、兴盛的重要推动者。尤其是苹果iPad推出后,瑞芯微的芯片方案,使深圳白牌厂商迅速迭代产品,成就了与苹果iPad、品牌平板三分天下的格局。5年来,瑞芯微的平板芯片出货量一直位居TOP3行列。

 

RK2918RK3188RK3288到最新的64位八核芯片RK3368,瑞芯微在平板市场一直稳健前进,并始终以极强的多媒体和软件性能优势领跑平板行业,例如率先采用ARM最新的GPU,率先实现H.265的软解码/硬解码,率先支持Google Android操作系统的最新版本。每年香港春秋两季电子展,瑞芯微发布的新产品都吸引众多平板业人士趋之若鹜。

 

2013年,英特尔在手机芯片竞争失利后,选择了从平板市场突破。20145月,英特尔和瑞芯微结成战略合作伙伴关系,正是看中了瑞芯微在平板领域丰富的SoC经验、产业链资源以及快速响应的本土客户服务能力。2014年下半年,瑞芯微推出了第一颗基于英特尔3G基带的通讯芯片XMM6321,并透露正在合作开发SoFIA 3G-RSoFIA 3G-R的通话平板将在20154月份量产。

 

瑞芯微选择和英特尔结盟,主要看中了英特尔的基带品牌、技术和全球化的资源池。对平板产业来说,随着通讯技术的侵入,可通话平板大行其道,正在抢夺WiFi Only的市场份额,瑞芯微需要英特尔成熟的基带技术,巩固在平板市场的地位;同时,接住英特尔伸过来的橄榄枝,瑞芯微也重返手机市场,实现从数码芯片设计公司到通讯芯片设计公司的战略转型。

 

事实上,瑞芯微曾在2008年到2010年短暂试水智能手机芯片,并最终选择了放弃,2010年起在平板市场大获成功。如今,瑞芯微在平板市场积攒了丰富的SoC设计经验,打造了属于自己的生态关系,且深谙客户真实需求,在英特尔的助力下,对重返手机市场充满了信心,且没有负担轻装上阵。而这,是一个规模、想象力都更加巨大的市场。

 

不做减法

 

SoFIA 3G-R从官方介绍来看,采用了英特尔的3G基带,CPU64Atom四核,GPU是四核Mali-450 MP4,英特尔的3G基带曾用于苹果iPhone,稳定性强且容易通过认证;64x86架构也是首次用于3G芯片,性能更加卓越,远高于32Cotex A7内核。

 

此外,还凝聚了瑞芯微丰富的多媒体和软件性能。例如采用瑞芯微自主开发的H.265硬核解码技术,支持全高清H.265/H.264 Full HD;支持各类存储芯片,能有效帮助客户控制整机价格;支持1300万像素、自动人脸美化和图像识别;整机预装最新Android 5.1系统。

 

倪振宇给出了更多的信息:“在入门级市场,有的厂商为了追求短期利益,以牺牲用户体验为代价,不断减去应有的功能器件来压低成本,比如通过裁减GPSD的温补晶振和CHARGER器件等让PCBA板省去几毛美金,消费者不但没有得到厂家省去的微薄利益,而且产品的用户体验变得很差。因此,瑞芯微坚持以用户体验为本,在SoFIA 3G-R的电路板设计不做减法!”

 

倪振宇解释,电路板由各种子系统组成,都需要时钟信号,有的板卡为节省成本共用晶振,但GPS需要单独的晶振,满足温度补偿功能,适应外部环境变化。否则,和系统时钟共同有时会收不到信号,导致出现较大的信号误差,可能会严重影响到导航功能。

 

“不做减法”意味着瑞芯微作为新入局者,不是以无底线价格战攻击竞争对手,这既是瑞芯微“没有包袱”情况下的理性选择,同时也需要极强的定力。“我们从终端用户体验入手,希望和合作伙伴一起,打造高品质的通话平板和智能手机,通过大批量生产降低成本,而不是在元器件上压缩。我们的目标是做性能偏高中端、价格合理公道的产品。”倪振宇表示。

 

新的选择

 

倪振宇指出,SoFIA 3G-R目标是打造最具性价比的3G方案。从其市场定位来看,当前在3G中低端市场占据最大份额的联发科首当其冲。不过,倪振宇并没有明确表示以联发科为假想敌,而是强调瑞芯微SoFIA 3G-R给市场“不一样的3G方案选择”。

 

倪振宇希望SoFIA 3G-R在入门级市场打造高品质的标杆,“不做减法,做高品质通话平板的标杆!”是基本原则。倪振宇也透露,合作伙伴非常欢迎,因为市场价格越做越低,利润必然越来越薄,而合作伙伴也希望推出更具口碑的产品,获得更高的价值。“3G市场的需求仍然非常大,包括不少欧洲国家,都希望以3G为卖点”。

 

有攻必有守,市场竞争是必然的,IT业是“打怪升级”模式,一直都有强大的竞争对手。联发科在中低端3G领域,打服了高通等一干国际巨头,充分展示其对中国市场的深刻理解。不过,相比联发科,瑞芯微作为更加本土的芯片公司,对中国市场的理解也不遑多让。“在鳄鱼潭里,想生存就要有独特能力。瑞芯微的独特能力,在于英特尔的基带和CPU,以及瑞芯微强大的图形处理能力和多媒体技术。”

 

倪振宇认为,SoFIA 3G-R以高配低价策略主打通话平板市场,目前在东南亚、中东和非洲等地区,包括欧洲部分地区,SoFIA 3G-R都有很大的市场等待开发。要知道,去年瑞芯微推出低端的XMM6321试水之时,在这些市场取得了不俗的成绩。

 

3G市场只是瑞芯微进军手机市场的第一步。倪振宇表示:“今年第四季度瑞芯微还将推出LTE SoC方案,同样要给市场不一样的选择。”

 


--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
关于瑞芯微:

        福州瑞芯微电子有限公司是专业集成电路设计公司和经国家认定的高新技术企业。
        瑞芯微专注于移动互联网、数字多媒体芯片设计,是专业的个人移动信息终端SOC解决方案供应商。瑞芯微在移动互联网领域有多个较完整的自主创新的知识产权群。目前公司产品涵盖手机、平板电脑、通讯平板,电视机顶盒、智能电视、电子书、WIFI/蓝牙音频解决方案等。瑞芯微连续八届获得中国芯最高荣誉。瑞芯微的合作客户遍及国内外知名公司,已成为中国移动互联芯片解决方案的领先品牌。

        瑞芯微总部设在福州,进行芯片核心设计及研发;在北京、深圳以及上海三地均设立分公司,为瑞芯微电子项目研发及市场业务对接平台。

        瑞芯微官网:http://www.rock-chips.com

        瑞芯微官方新浪微博: @瑞芯-Rockchip

        瑞芯微官方微信:  瑞芯微来了 iamrockchip
    

上一篇:SoFIA 3G-R芯片量产 瑞芯微要怎么做通讯市场?   下一篇:同一颗3G-R芯片 瑞芯微英特尔差异化服务